微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。

朋友圈廣告當(dāng)前已開放30個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，即可投放朋友圈廣告。

目前朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告和本地推廣廣告等廣告樣式，并支持多個(gè)維度的定向能力，具體產(chǎn)品能力介紹如下。

?朋友圈圖文廣告

朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)和用戶社交互動(dòng)。

1、廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。

2、外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。

3、外層圖片

廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖

4、鏈接詳情頁(yè)

“查看詳情”文字鏈會(huì)根據(jù)所選擇的推廣目標(biāo)而變化：若選擇“品牌活動(dòng)推廣”，對(duì)應(yīng)文字鏈為“查看詳情”；若選擇“公眾號(hào)推廣”，對(duì)應(yīng)文字鏈為“了解公眾號(hào)”；若選擇“移動(dòng)應(yīng)用推廣”，對(duì)應(yīng)文字鏈為“下載應(yīng)用”。

鏈接詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息、公眾號(hào)詳情頁(yè)、應(yīng)用下載落地頁(yè)、模板H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面。

5、用戶社交互動(dòng)

允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。

?朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)和用戶社交互動(dòng)。

1、廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。（同圖文廣告）

2、外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。（同圖文廣告）

3、外層小視頻

通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個(gè)時(shí)長(zhǎng)6秒的小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入可查看完整視頻，時(shí)長(zhǎng)限300秒以內(nèi)。

4、鏈接詳情頁(yè)

“查看詳情”文字鏈會(huì)根據(jù)所選擇的推廣目標(biāo)而變化：若選擇“品牌活動(dòng)推廣”，對(duì)應(yīng)文字鏈為“查看詳情”；若選擇“公眾號(hào)推廣”，對(duì)應(yīng)文字鏈為“了解公眾號(hào)”；若選擇“移動(dòng)應(yīng)用推廣”，對(duì)應(yīng)文字鏈為“下載應(yīng)用”。

鏈接詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息、公眾號(hào)詳情頁(yè)、應(yīng)用下載落地頁(yè)、模板H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面。（同圖文廣告）

5、用戶社交互動(dòng)

允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。（同圖文廣告）

?朋友圈本地推廣廣告

朋友圈本地推廣廣告由六個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)、地理位置標(biāo)簽、門店標(biāo)識(shí)和用戶社交互動(dòng)。

1、廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。

2、外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。

3、外層圖片

廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張圖片。

4、鏈接詳情頁(yè)

“查看詳情”文字鏈可配置“查看詳情”或“領(lǐng)取優(yōu)惠”、“預(yù)約活動(dòng)”。
鏈接詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息或模板H5頁(yè)面。

5、門店標(biāo)識(shí)

門店標(biāo)識(shí)點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁(yè)。門店詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)介紹門店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶介紹門店并引導(dǎo)到店。

6、用戶社交互動(dòng)

允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。

?定向能力介紹

朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標(biāo)簽等屬性進(jìn)行定向。

1、年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

2、地域

支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個(gè)城市的用戶，則只有近一個(gè)月常駐在三個(gè)城市的用戶才有可能收到廣告。

3、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

手機(jī)系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。例如：選擇定向給使用iOS手機(jī)系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當(dāng)前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。

4、興趣標(biāo)簽

通過(guò)整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們?yōu)槊總€(gè)用戶進(jìn)行了分析定義，并加上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等24個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽，183個(gè)二級(jí)標(biāo)簽。

選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標(biāo)簽作為定向條件，能精準(zhǔn)觸達(dá)具有購(gòu)房意向的目標(biāo)用戶。

?準(zhǔn)入行業(yè)

微信廣告當(dāng)前已開放30個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，各一級(jí)類目及其所含二級(jí)類目如下所示。

1、房地產(chǎn)類：

房地產(chǎn)、房產(chǎn)中介、房產(chǎn)平臺(tái)類企業(yè)主體。如：保利地產(chǎn)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、雅居樂地產(chǎn)等品牌。

2、服飾鞋包類：

包含男裝、女裝、服飾配件、家居服飾、鞋包類企業(yè)主體。如：紅豆服裝、海瀾之家

3、護(hù)膚彩妝化妝類：

包含護(hù)膚彩妝、美容工具類企業(yè)主體。如：歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛

4、家具家裝類：

包含家裝建材、住宅家具、家居飾品、家紡、裝修設(shè)計(jì)類企業(yè)主體。如：紅星美凱龍、齊家網(wǎng)、喜盈門等品牌。

5、交通運(yùn)輸類：

包含航空運(yùn)輸、鐵路運(yùn)輸、公路運(yùn)輸、水路運(yùn)輸類企業(yè)主體。如：春秋航空、南方航空

6、教育培訓(xùn)類：

包含基礎(chǔ)教育、語(yǔ)言培訓(xùn)、學(xué)歷培訓(xùn)、留學(xué)出國(guó)類企業(yè)主體。如：華爾街英語(yǔ)、新東方

7、金融類：

包含銀行、信用卡、記賬工具、信托、股票、基金、證券、保險(xiǎn)類企業(yè)主體。如：浦發(fā)銀行、中國(guó)民生銀行、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)平安等品牌。

8、旅游類：

包含旅游景點(diǎn)、旅行社、旅游OTA平臺(tái)類企業(yè)主體。如：Airbnb、途牛、攜程等品牌。

9、母嬰兒童類：

包含親子社區(qū)、童裝童鞋、母嬰用品、寶寶食品、兒童玩具、孕期護(hù)理、母嬰綜合電商類企業(yè)主體。如：惠氏、媽咪寶貝、貝貝、蜜芽寶貝等品牌。

10、汽車類：

包含汽車品牌、其他非機(jī)動(dòng)車、汽車用品、汽車服務(wù)、二手車經(jīng)營(yíng)、出行服務(wù)類企業(yè)主體。如：寶馬中國(guó)、賓利汽車中國(guó)、汽車之家、途虎養(yǎng)車網(wǎng)等品牌。

11、日用百貨類：

包含家居日用、洗護(hù)用具、日用百貨類企業(yè)主體。如：海飛絲、奧妙、吉列等品牌。

12、軟件應(yīng)用類：

包含辦公軟件、系統(tǒng)軟件、wifi、天氣日歷類軟件應(yīng)用。

13、商務(wù)服務(wù)類：

包含IT服務(wù)、布展會(huì)展、招聘獵頭類企業(yè)主體。如：深港雙城雙年展、哈爾濱車展

14、生活服務(wù)類：

包含生活周邊、票務(wù)預(yù)訂、寵物服務(wù)、美容美發(fā)、運(yùn)動(dòng)健身、家政服務(wù)、百貨商店、物業(yè)服務(wù)、物流服務(wù)類企業(yè)主體。如：必勝客、王府井、全家等品牌。

15、食品類：

包含休閑食品、糧油米面調(diào)味品、沖調(diào)飲品、生鮮、酒水類企業(yè)主體。如：可口可樂、瀘州老窖、伊利、益達(dá)等品牌。

16、數(shù)碼家電類：

包含電腦、手機(jī)、攝影攝像、數(shù)碼配件、辦公設(shè)備、辦公耗材、電子教育、智能設(shè)備、大家電類企業(yè)主體。如：戴爾、VIVO、三星、佳能等品牌。

17、網(wǎng)站門戶類：

包含新聞門戶、資訊社區(qū)類網(wǎng)站。如：騰訊新聞、豆瓣

18、文化娛樂類：

包含書刊音像、在線試聽、影視節(jié)目、電視臺(tái)、配音、動(dòng)漫、音樂類企業(yè)主體。如：騰訊影業(yè)、微票兒、江蘇衛(wèi)視、芒果TV等品牌。

19、游戲類：

包含角色扮演、策略、體育、棋牌、音樂、模擬經(jīng)營(yíng)、休閑、益智、養(yǎng)成、格斗、冒險(xiǎn)、卡牌、競(jìng)速類游戲。如：天天酷跑、蒼穹變、王者榮耀等游戲。

20、運(yùn)動(dòng)戶外用品類：

包含運(yùn)動(dòng)服飾鞋包、戶外裝備、健身訓(xùn)練、體育用品類企業(yè)主體。如：Nike、Adidas、New Balance、特步等品牌

21、政府機(jī)關(guān)類：

包含政府機(jī)關(guān)、協(xié)會(huì)團(tuán)體、公益等主體。如：地方性共青團(tuán)、地方性旅游局

22、自媒體類：

包含科教文化、社會(huì)、時(shí)尚美容、親子育兒、美食、汽車房產(chǎn)、生活、運(yùn)動(dòng)體育、旅游等自媒體。如：一條、美食臺(tái)、有車以后等自媒體。

23、綜合電商類：

包含自營(yíng)電商及第三方電商平臺(tái)。如：京東、唯品會(huì)、寺庫(kù)等品牌。

24、虛擬類：

包含通信、寬帶、郵箱等增值電信運(yùn)營(yíng)商，虛擬類服務(wù)。如：電信、長(zhǎng)城寬帶、QQ郵箱等品牌。

25、鐘表首飾：

包含鐘表、珠寶首飾類企業(yè)企業(yè)。如：周生生、蒂芙尼（Tiffany & Co.）

26、婚戀交友：

包含婚慶服務(wù)（含婚紗攝影）、在線婚戀平臺(tái)等主體。如：百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣

27、安全安保：

包含防盜報(bào)警、保安安保、警用裝備、門禁考勤、交通消防等經(jīng)營(yíng)主體。如：保險(xiǎn)柜

28、法律服務(wù)：

包含司法鑒定、公證、律師事務(wù)所等主體。

29、工農(nóng)業(yè)：

包含能源材料、工業(yè)工程、農(nóng)林牧漁等經(jīng)營(yíng)主體。

30、節(jié)能環(huán)保：

包含污染處理、廢舊回收、節(jié)能設(shè)備、環(huán)境評(píng)測(cè)、環(huán)保設(shè)備等大型商用類設(shè)備的環(huán)保主體。

有任何疑惑或合作意向，請(qǐng)撥打朋友圈廣告銷售熱線：0576-89006500